アプリ市場の最新動向と市場規模｜日本のアプリ開発トレンドと自社店舗アプリの必要性を解説
業種全般
公開日：2022.10.12
更新日：2026.07.27
現在、多くの調査企業や業界団体がモバイルアプリ市場に関するデータを公表しており、アプリを活用したマーケティングを検討する際にはこうした市場動向を把握しておくことが重要です。スマートフォンの普及に伴い、企業と顧客をつなぐ重要な接点としてアプリの役割は年々高まっています。
Sensor Towerの「2025年版モバイル市場年鑑」によると、2024年のアプリストアにおける消費者支出額はiOSとGoogle Playを合わせて1,500億ドルに達し、前年比13%増と過去最高を更新しました。また世界のモバイルアプリケーション市場規模は2025年に約2,984億ドルと評価され、2034年には1兆ドルを超える規模にまで成長すると予測されています。日本市場はApp Storeの消費者支出で世界上位に位置しており、企業のiOS・Android対応のニーズは引き続き高い水準にあります。こうした市場の拡大を背景に、自社アプリの導入を検討する店舗や企業が急増しており、特にアプリプラットフォームを活用したノーコード開発による低コスト・短期間でのアプリ制作が中小規模の店舗にも浸透し始めています。本記事では2024年の最新データを含むアプリ市場の動向を整理し、店舗がアプリを導入すべき理由と市場調査のポイントを解説します。
特に店舗運営においては、なぜ今自社アプリが必要とされているのかを理解することで、より効果的な施策を検討しやすくなります。本記事では世界および国内のアプリ市場の動向や最新トレンド、自社店舗アプリの必要性について分かりやすく解説します。
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アプリ市場規模の推移と予測
2022年のアプリ市場の総括
アプリ調査のプラットフォーム最大手である「App Annie」は、モバイル市場年鑑2022として2021年度モバイルアプリ市場の総括を公表しました。新規アプリのダウンロード数は世界全体で2,300億を超え前年比5％増、アプリストアでの消費支出は1,700億USドルを超え前年比19％増、1億USドルを超える売上を獲得したアプリが233個になり前年比20％増という結果でした。
2022年のデータからさらに2年が経過した2024年には、アプリストア全体の消費者支出が1,500億ドルに達し、2021年の1,700億ドルから一時的に調整局面を経た後に再び過去最高を更新しています。特に非ゲームアプリの成長が著しく、前年比23%増という伸びはサブスクリプション型サービスやフィンテックアプリの台頭によるものです。アプリ市場は短期的な変動はあるものの、中長期的には一貫して成長トレンドを維持しており、2030年代に向けてさらなる拡大が見込まれています。
世界におけるモバイルアプリ市場の動向
世界におけるモバイルおよびアプリ市場の動向も大きく変化しました。モバイル機器の平均利用時間はほとんどの調査対象国で2019年から2021年に大きく増加し、日本は全体で6番目に大きな数値となっています。フード＆ドリンクジャンルのアプリは1,940億セッションを獲得して前年度比50％増加という大きな成長を見せています。
2024年のデータを見ると、世界のアプリダウンロード数は約1,360〜1,370億で、最もダウンロードされたアプリはTikTok、次いでInstagramが続きました。アプリストアにおける消費者支出は1,500億ドルに達し過去最高を更新しています。特に注目すべきは非ゲームアプリの成長で、前年比23%増と大幅に伸びており、サブスクリプション型のサービスやECアプリ、フィンテックアプリが成長を牽引しています。
国内（日本）におけるアプリ市場の動向
日本国内では、ダウンロード数の市場別トップアプリとして1位がPayPay、2位がLINE、3位がZoomという結果でした。金融ではキャッシュレス代表としてPayPay、コミュニケーションでは根強い人気のあるLINE、Web会議ジャンルではZoomがランクインしています。
日本のアプリ市場は、キャッシュレス決済比率が42.8%に達し（2024年時点）、政府がキャッシュレス決済比率80%を将来目標に掲げていることから、決済アプリや店舗アプリの需要は今後さらに拡大すると見込まれています。また総務省の調査ではスマートフォン経由のインターネット利用率が74.4%と最も高く、消費者のデジタル接点としてのアプリの重要性は一層高まっています。
日本のアプリ市場において店舗運営者が注目すべきトレンドは、PayPayをはじめとするキャッシュレス決済アプリの普及と、それに伴う消費者のデジタル決済への慣れです。消費者がスマートフォンでの支払いに抵抗がなくなった現在、店舗アプリ内にポイントカードやクーポン、会員証といった機能を統合すれば、決済の前後で顧客との接点を持ちやすくなります。アプリ市場の成長は店舗にとって「新たなコスト」ではなく「集客とリピーター獲得のための投資機会」として捉えるべきフェーズに入っています。
アプリ市場は2030年代に向けて大きな成長が予測されている
「Panorama Data Insights」の予測では、スマートフォンの市場浸透率上昇やIoT市場の成長、ゲーム・ソーシャルネットワークなどの最新アプリの普及といった要因によって、モバイルアプリ開発市場規模が世界的に大きく成長するとされています。今後も継続的な成長が見込まれ、開発者はデスクトップとモバイル両方で動作させられるPWAに投資する傾向にあることも判明しました。
複数の市場調査レポートを総合すると、世界のモバイルアプリケーション市場は2025年の約3,000億ドル規模から、2030年代前半には5,000億ドルを超える規模に成長するとの予測が主流です。この成長を牽引するのは、5G通信の普及、AI（人工知能）のアプリ組み込み、AR/VR技術の浸透、そしてノーコード・ローコード開発プラットフォームの台頭です。特にノーコードプラットフォームの登場は、中小企業や個人事業主にもアプリ開発の門戸を開き、アプリ市場の裾野を大きく広げる要因になっています。
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アプリ市場とアプリ開発の最新トレンド
ゲームアプリの利用時間が増加している
ゲームアプリはさまざまなジャンルがあり、目的に応じて使い分けられています。今は個人が作っているようなゲームアプリでも上位ランキングにランクインすることがあり、さまざまな開発者に市場の門戸が開かれている状況です。ゲームアプリの制作ハードルがコスト面・スキル面で下がっていることも市場成長へつながっています。
決済・ECサービスのアプリ移行が進んでいる
スマートフォンの普及によって決済・ECサービスの状況は大きく変化しています。キャッシュレス決済アプリが増加し、既存のクレジットカードをアプリ化できるサービスも登場しています。ECサービスはサイト形式からアプリ形式に移行、あるいはアプリが追加されてサイトと併用できるようになる事例が増えています。処理速度においてもアプリのほうが有利なので、決済までのスムーズさが求められるEC分野では役立ちます。
自社店舗アプリを導入する企業が増加している
自社店舗の販促方法は現在デジタルの手法へシフトしつつあります。その中でも今熱いのが、自店舗用のアプリを開発プラットフォームで用意する手法です。ノーコード・ローコードでアプリをクラウド開発できるサービスが増え、中小規模店舗が気軽にアプリ施策を導入できるようになっています。アプリ開発プラットフォームであればエンジニア技能なしで開発ができることに加え、1か月もかからずにリリースまでこぎつけられるケースが多く、すぐアプリ施策を実行できるのがメリットです。
自社店舗アプリの導入が加速している背景には、アプリプラットフォームの進化に加えて、IT導入補助金などの公的支援制度の充実もあります。中小企業・小規模事業者がアプリ開発に取り組む場合、IT導入補助金を活用することで導入費用の一部を補助金で賄える可能性があるため、コスト面のハードルは以前よりも大幅に下がっています。アプリ市場の成長率とこうした支援環境を考え合わせると、店舗アプリの導入は「今が最も費用対効果の高いタイミング」といえるでしょう。
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NFTといった新分野のサービスが登場している
現在IT市場では、仮想通貨の技術に関係した新サービスが続々登場しています。代表例の1つがNFTです。NFTとは「非代替性のトークン」という意味で、トークンによって個別のID情報が付与されるため区別が可能になります。NFT技術はアプリとも無関係ではなく、デジタルコンテンツのNFTやり取りがアプリ上で利用できるケースも出てきています。
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なぜ今自社店舗のアプリ導入が必要とされているのか
ブランド力を付けやすい
たとえば自社店舗のアプリをわざわざ制作してリリースしなくても、LINEのミニアプリを使えば簡単にアプリ機能を提供できます。しかしこの方法だとメインはあくまでLINEにあり、ブランド力もLINEが前面に出てしまうため若干獲得しにくいです。自社店舗のアプリをアプリ開発プラットフォームで用意すると、直接お客様に専用のプッシュ通知を送れるため起動率を上げられます。自店舗の名前やデザインを前面に押し出せるためブランドの認知度も上がり、ブランド力を付けてリピーターを確保するために自社店舗アプリが活用されています。
スマートフォンとの相性がよい
年々スマートフォンの普及率は上がっています。3大携帯通信会社が順次3G回線を終了することも関係しており、将来数年後にはかなりスマートフォンの普及率が上がるでしょう。こうした背景からスマートフォンに効率よく情報発信できる自社店舗アプリが好まれています。
総務省の調査によれば、スマートフォンの世帯保有率は90.5%に達しています。また3G回線の順次終了により、ガラケーからスマートフォンへの移行は今後さらに進む見通しです。こうした環境変化を踏まえると、店舗の情報発信手段としてスマートフォンアプリを用意しておくことは、今後数年間で確実にリターンが得られる投資といえます。チラシやDMといったアナログ手段の効果が低下する一方で、アプリのプッシュ通知による情報到達率は高い水準を維持しており、費用対効果の面でもアプリの優位性は明確です。
既存のコンテンツを置き換える基点となる
アナログな手法をデジタルへ置き換える際、いろいろなデジタル販促手法を取るうえでまとめ役が必要です。そのまとめ役として自社店舗アプリは適任といえます。メディア記事掲載やカタログ・チラシ確認、クーポン利用、デジタル会員証表示といったさまざまなアナログの代替機能を有しているからです。
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アプリ市場の成長を踏まえた店舗アプリ導入のタイミング
アプリ市場が年率10%以上のペースで成長を続ける中、店舗アプリの導入は「やるかやらないか」ではなく「いつやるか」のフェーズに入っています。先行して導入した競合店舗がアプリ会員を着実に増やしている状況では、導入が遅れるほどアプリ会員の獲得競争で不利になります。特に飲食店・アパレル・小売店といったリピーター重視の業種では、アプリによるプッシュ通知やクーポン配信が集客の中核手段として定着しつつあるため、市場の成長に乗り遅れないためにも早期の導入検討が推奨されます。
アプリ市場の調査データを自社の戦略に活かすためには、「自社の業種ではどのカテゴリのアプリが成長しているか」「競合店舗はどの程度アプリを活用しているか」という2つの視点で情報を整理するのが効果的です。たとえばフード＆ドリンクジャンルが前年比50%増という急成長を見せたデータは、飲食店にとってアプリ導入の強い後押しとなるでしょう。市場全体の数字だけでなく、自社に関連するカテゴリの動向を深掘りすることが、説得力のある導入計画の策定につながります。
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まとめ
今回は自社アプリの必要性をアプリ市場の動向や最新トレンドとともにご紹介しました。世界的にも日本国内でもモバイルアプリ市場は成長を続けており、今後の継続的な成長も見込まれています。
2024年のアプリストア消費者支出が1,500億ドルを超え過去最高を更新したことが示すように、アプリ市場は依然として力強い成長を続けています。日本市場においてもキャッシュレス決済の浸透やスマートフォン利用率の上昇を背景に、店舗アプリの需要は拡大の一途をたどっています。ノーコード開発プラットフォームの普及により、中小規模の店舗でも低コスト・短期間でアプリを制作できる環境が整った今、市場の成長に乗り遅れないためにも早めのアプリ導入を検討してみてください。アプリ市場調査のデータが示す通り、スマートフォンを軸にした顧客接点の構築は、今後の店舗経営において避けて通れないテーマであり、早期に導入した店舗ほど競合に対するアドバンテージを確保しやすい状況です。
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この記事を監修した人
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